El conseller Mena presideix la reunió de treball del nou comitè Marca Catalunya

Roser Clavell, secretària general del Patronat Catalunya Món, reuneix el comitè per tractar la construcció i posicionament de la marca país

Aquest matí el conseller Mena ha presidit la reunió de treball, juntament amb la secretària general del Patronat Catalunya Món, Roser Clavell, sobre la presentació del posicionament estratègic de la Marca Catalunya. El projecte compta amb la direcció tècnica del Centre de Marca d’ESADE. Aquesta presentació ha servit per incorporar els nous participants, tant públics com privats, al Comitè Marca Catalunya i explicar-los els treballs realitzats fins ara.

El conseller Mena ha destacat la necessitat de creació d’una marca com a instrument d’internacionalització per un benefici econòmic i empresarial de Catalunya que repercutirà positivament en tota la societat catalana. Ha afegit que “existeix un consens entre el Govern de Catalunya i el sector privat sobre la necessitat de reforçar la nostra internacionalització i per tant, la gestió de la marca és tant un factor clau d’èxit i de competitivitat, com un element fonamental de desenvolupament econòmic, social i cultural”. És per això que el Comitè Marca Catalunya és un instrument de consens, seguiment i impacte de les diferents estratègies de comunicació de la marca país, com també dels seus principals eixos de competitivitat i d’identitat.

La secretària general del Patronat, Roser Clavell, ha recordat que “la construcció de la Marca Catalunya és un mandat que emana del Govern i, concretament, del Pla de l’Acció Exterior del Govern de Catalunya amb l’objectiu de projectar la imatge de Catalunya al món, posicionar el país com un actor internacional compromès i responsable i contribuir a la internacionalització socioeconòmica de Catalunya”. En aquest sentit, el Patronat, pont entre el Govern i la societat civil, va impulsar fa dos anys el procés de construcció de la Marca Catalunya creant un comitè de consens format per les institucions del país que duen a terme més projecció exterior com ara ACC1Ó, l’Agència Catalana de Turisme, FemCAT, FOCIR, l’Ajuntament de Barcelona, entre d’altres. Ara, aquest grup de treball es veu reforçat amb la participació de nous actors com el F.C. Barcelona, les organitzacions empresarials PIMEC i Foment, el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca, Alimentació i Medi Natural, etc.

Clavell ha afegit que el Patronat està immers en un procés de refundació a partir del qual centrarà la seva activitat en la pràctica de la diplomàcia pública. Un dels elements claus de la qualsevol estratègia de diplomàcia pública és aconseguir que la imatge i la reputació d’un país es correspongui a la seva identitat. Només quan la diplomàcia pública és duta a terme amb coordinació amb tots els actors del país i amb les principals polítiques públiques i tots estan implicats en una gestió efectiva d’aquesta imatge, el país té possibilitats reals de ser competitiu i reconegut per les seves excel·lències.

El Patronat, ha explicat Roser Clavell, ha creat una xarxa de Catalan Observatories a partir de convenis signats amb algunes de les universitats de més prestigi del món, entre les quals destaquen la London School of Economics and Political Sciences al Regne Unit, la Universitat de SciencesPo a París, la Universitat de Georgetown, a Washington, Stanford, Columbia i Harvard entre d’altres. Des d’aquests observatoris es durà a terme una diagnosi sobre la percepció de Catalunya a l’exterior, amb l’objectiu d’entendre en profunditat la imatge percebuda de Catalunya per part dels principals grups d’interès externs identificats com a prioritaris en els treballs realitzats fins ara per part del Comitè Marca Catalunya. El resultat d’aquesta anàlisi serà incorporat als treballs que es vagin realitzant en aquest grup de treball per tal de tenir una visió més complerta i real de la percepció externa que es té de Catalunya.

Amb aquesta primera reunió del nou Comitè, la direcció tècnica del projecte, el Centre Marca d’ESADE, ha contextualitzat l’enfocament i el treball realitzat en la primera etapa del Comitè i s’han acordat les bases i metodologia per continuar endavant amb el projecte.