El president Mas veu en el nation branding una estratègia per a la internacionalització del país

Aquest matí, s’ha celebrat a l’auditori del Banc de Sabadell, a Barcelona, el Cinquè Fòrum FemCAT, Fundació Privada d’Empresaris que treballa des del 2005 en l’elaboració de propostes i en la generació d’iniciatives que ajudin al desenvolupament social, econòmic i cultural de Catalunya.

L’acte, organitzat per FemCAT amb la col·laboració del Banc Sabadell, amb el lema Un lloc en el món: les marques de país ha estat presidit per Josep Oliu, president del Banc de Sabadell i Carles Sumarroca, president de FemCAT. La cloenda ha anat a càrrec del president de la Generalitat de Catalunya, Artur Mas.

En el marc del Fòrum s’ha tractat sobre quins conceptes, atributs o imatges s’associen a un país, una ciutat o un indret. Construir una marca de país requereix un procés curós en què cal involucrar els ciutadans, les empreses i les institucions i, alhora, és necessari observar atentament les percepcions dels que el visiten o en consumeixen els productes.

Roser Clavell, secretària general del Patronat Catalunya Món, ha presentat la taula rodona amb Germán Ramón-Cortés, membre del patronat de FemCAT com a moderador i Ariane Derks, Josep Maria Oroval i Marta Conejos, com a ponents.

Derks és directora general Land of Ideas (Land der Ideen), que mostra els punts forts d’Alemanya com a país. Oroval és director del Centre de la Marca d’ESADE i director tècnic de l’estudi sobre posicionament estratègic de la Marca Catalunya impulsat pel Patronat Catalunya Món en el marc dels treballs del Comitè Marca Catalunya, amb el suport de Marta Conejos, consultora independent d’instruments de marca, d’estratègia i investigació de mercats, així com col·laboradora acadèmica d’ESADE.

Clavell en la seva intervenció ha destacat que “la construcció de la Marca Catalunya és un mandat que emana del Govern amb l’objectiu de projectar la imatge de Catalunya al món, posicionar el país com un actor internacional compromès i responsable i contribuir a la internacionalització socioeconòmica de Catalunya”. La secretària general del Patronat Catalunya Món, també ha subratllat “el gran poder que té l’opinió pública estrangera per influir en la percepció que es té d’un país i com la pot canviar ràpidament, alterant la seva reputació. Influir sobre l’opinió pública estrangera és clau per generar relacions de confiança, augmentar la reputació i generar perspectives d’atracció de talent”.

El Patronat Catalunya Món, en tant que consorci públic-privat format, entre d’altres, per diferents institucions de la societat civil inicia a finals del 2009 un treball amb un conjunt d’entitats tant públiques com privades – entre les quals es compta amb el lideratge de l’Associació FemCAT - amb l’objectiu de definir les bases per al posicionament de la Marca Catalunya.

Clavell considera rellevant en el procés de creació d’una Marca país, poder respondre a tres preguntes: “Com ens veiem? Com ens veuen? Com volem ser vistos?”.

Per la seva banda, Derks ha explicat els detalls de la construcció de Land of Ideas amb totes les aplicacions i actuacions associades, destacant, també, la importància del consens entre tots els agents implicats.

Oroval i Conejos han exposat l’estat dels treballs del Comitè Marca Catalunya impulsat pel Patronat Catalunya Món en aquesta nova fase de treball.

En la cloenda de l’acte, el president Mas ha reflexionat sobre els actius de Catalunya amb el repte d’aconseguir que la marca país els inclogui en la seva totalitat, “ja que Catalunya té millor producte que no pas marca i hem d’intentar aconseguir que la marca estigui al mateix nivell i això ajudi al mateix producte”. També ha remarcat la importància de tenir en compte la Marca Barcelona en la construcció de la Marca del país “Catalunya disposa d’una marca molt potent que és Barcelona i aquesta marca l’hem d’associar al país, ha de ser compartida entre la capital i el país”. Per últim, ha agraït a FemCAT la iniciativa i al Patronat Catalunya Món el projecte de construcció de marca país que de ben segur serà estratègica per assolir competitivitat de Catalunya a nivell internacional.